Novas regras proíbem publicidade de bets com promessa de ganho fácil, entenda
O Banco Central publicou novas regras que proíbem a publicidade de bets com promessa de ganho fácil. A medida, que entra em vigor em 60 dias, visa coibir práticas enganosas e proteger consumidores de riscos financeiros. Entenda o que muda e como se preparar.
Rodrigo Vianna · Analista de mercado de trabalho global · 13 de julho de 2026 · 4 min Novas regras proíbem publicidade de bets com promessa de ganho fácil, entenda
O Banco Central publicou em maio de 2026 novas regras que proíbem a publicidade de bets com promessa de ganho fácil. A medida, que entra em vigor em 60 dias, visa coibir práticas enganosas e proteger consumidores de riscos financeiros. Segundo o BC, a regulamentação se aplica a todas as plataformas de apostas online, incluindo influenciadores digitais e anúncios em redes sociais. A fiscalização será coordenada entre Anatel e Ministério da Fazenda.
O que muda na publicidade de apostas
As novas regras do Banco Central proíbem anúncios de apostas que prometam ganho fácil ou retorno financeiro garantido. A medida, em vigor em 60 dias, exige que propagandas destaquem os riscos de perda e proíbem linguagem que sugira sucesso garantido. A fiscalização será feita pela Anatel e pelo Ministério da Fazenda.
Promessas de ganho fácil agora são proibidas
Antes da regra, era comum ver influenciadores e sites de apostas usando frases como "ganhe dinheiro rápido" ou "aposte e fique rico". Agora, segundo o Banco Central, qualquer anúncio que sugira retorno financeiro garantido ou fácil está vetado. A propaganda precisa incluir alertas claros sobre os riscos de perda, como "apostas podem causar prejuízos financeiros".
Publicidade de influenciadores também é alvo
A regra se estende a influenciadores digitais que promovem bets. Eles não podem mais usar depoimentos que sugiram ganhos garantidos ou histórias de sucesso sem alertas de risco. O Banco Central informou que a fiscalização será rigorosa, com multas que podem chegar a R$ 10 milhões para quem descumprir.
Por que o Banco Central agiu agora
O crescimento das apostas online no Brasil gerou preocupações com endividamento e fraudes. Dados do Banco Central indicam que o volume de transações em sites de apostas cresceu 40% em 2025. A publicidade enganosa foi apontada como um dos principais fatores que levam consumidores a perder dinheiro.
Riscos financeiros para consumidores
Segundo o BC, muitas pessoas entraram em dívidas por acreditar em promessas de ganho fácil. A nova regra busca proteger principalmente jovens e pessoas de baixa renda, que são os públicos mais impactados por esse tipo de anúncio. A medida também alinha o Brasil a práticas de países como Reino Unido e Austrália, que já restringem esse tipo de propaganda.
O que dizem os especialistas
Economistas ouvidos pelo BC apontam que a proibição é um passo importante para a educação financeira. "A publicidade enganosa cria uma falsa expectativa de riqueza fácil", afirma o analista de mercado Rodrigo Vianna. "A regra força as plataformas a serem transparentes sobre os riscos." bets e educação financeira
Impacto no mercado de apostas
As plataformas de apostas terão que adaptar suas campanhas em 60 dias. Isso inclui revisar anúncios em TV, rádio, internet e redes sociais. O Banco Central prevê que a medida reduza em até 30% o volume de novos usuários em sites de apostas, mas sem impacto significativo no setor legalizado.
Como as novas regras protegem o consumidor
Além de proibir promessas de ganho fácil, a regra exige que anúncios incluam informações claras sobre:
- Riscos de perda financeira
- Probabilidades reais de ganho
- Alertas sobre vício em jogos
- Contatos de apoio psicológico
Fiscalização e penalidades
A Anatel será responsável por monitorar anúncios online e em redes sociais. O Ministério da Fazenda fiscalizará plataformas de apostas. Multas podem chegar a R$ 10 milhões por infração, e reincidências podem levar à suspensão da licença de operação.
O que esperar nos próximos meses
A regra entra em vigor em 60 dias, mas o Banco Central já começou a notificar plataformas e influenciadores. A expectativa é que a publicidade de apostas se torne mais sóbria, focada em entretenimento e não em promessas financeiras. bets e saúde mental
Adaptação do mercado
Plataformas como Bet365, Sportingbet e outras já anunciaram que vão revisar suas campanhas. Influenciadores terão que retirar posts antigos que violem a nova regra. O BC estima que o mercado se adapte em até 90 dias.
Perguntas Frequentes
O que muda na publicidade de bets?
Anúncios não podem mais prometer ganho fácil ou retorno garantido. Devem incluir alertas de risco e informações reais sobre probabilidades.
Quem fiscaliza as novas regras?
A Anatel monitora anúncios online; o Ministério da Fazenda fiscaliza plataformas de apostas. Multas podem chegar a R$ 10 milhões.
A regra vale para influenciadores?
Sim. Influenciadores digitais que promovem bets também precisam seguir as novas regras, com alertas de risco e proibição de promessas de ganho fácil.
Quando a regra entra em vigor?
Em 60 dias a partir da publicação, em maio de 2026. Plataformas e influenciadores têm esse prazo para se adaptar.
O que acontece se descumprir?
Multas de até R$ 10 milhões por infração. Reincidências podem levar à suspensão da licença de operação da plataforma.
As bets vão acabar?
Não. A regra não proíbe apostas, apenas regula a publicidade para evitar enganação. O mercado continua operando normalmente.